Sociala normer och "snabbmode-fenomenet„

Det finns en sak med våra modeval och allmänna konsumenttrender som fascinerar mig.

Varför köper så många människor produkter fullt medvetna om de otillbörliga tillverkningsmetoder som ligger bakom dem?

Jag trodde förr att folk helt enkelt inte var medvetna om modebranschens smutsiga knep – barnarbete, miljöföroreningar och trakasserier från anställda, för att nämna några. Men nu har nästan alla sett videor på skolbarn som sitter vid symaskiner och hanterar textilkemikalier med bara händerna.

Beror det på att influencers förespråkar överkonsumtion? Eller beror det på att de rättfärdigar en oetisk handling med en annan "etisk" – till exempel att köpa ekologiskt kaffe? Eller beror det på att de lägger all skuld på företag och politiker?

Även om alla dessa faktorer spelar roll, tror jag att det främst handlar om flockmentalitet, om vad som anses vara sociala normer och vad som accepteras i din omgivning. Varför skulle du tacka nej till ett par jeans för 100 zloty när din vän precis beställt en klänning från Shein för ett engångsligg, och din favoritinfluencer publicerar månatliga berättelser om sina shoppinginköp – utan att ens dölja det faktum att en betydande del av hennes garderob står nästan oanvänd?

Sociala normer spelar en otroligt viktig roll i samhället. Om barn från ung ålder lär sig vilket beteende som är acceptabelt hos vuxna, kommer de att kunna sätta starkare gränser när det behövs. Om någons beteende negativt avviker från gruppens beteende, kan de få behövlig kritik och få möjlighet att ändra sitt förhållningssätt.

Tyvärr fungerar detta åt båda hållen. Om det inom en given grupp anses vara "normalt" att köpa kläder från välkända snabbmodemärken, blir vi lugnade om att det är helt acceptabelt, till och med önskvärt. (Historiskt sett har flockinstinkten lett till normalisering av långt större grymheter många gånger.).

Att säga att "det är ett individuellt val" är en underdrift. Jag slår vad om att ingen vettig vuxen skulle välja att betala en lokal skomakare, med vetskapen om att han anställer 9-åriga barn som arbetar 16 timmar om dagen, utan tillgång till utbildning eller en anständig lön.

Saker måste kallas vid sina namn: att köpa snabbmode bidrar aktivt till ett moraliskt brott mot mänskligheten och miljön.